2015年8月5日 星期三

亞洲網路行銷旬報 第 4 期



亞洲網路行銷旬報 第 4 期

亞洲網路行銷旬報
由亞洲網路行銷時代主編
*** 【1K NEWS】電子快訊發行 ***
*** ***

亞洲網路行銷旬報是亞洲第一份華文網際網路行銷電子報.
內容與擁有25萬份訂戶的美國WebPromote Weekly 結盟合作.
並邀為奇摩站操盤數位品牌的李定陸擔任主筆,
每一期將會為你帶來全球網路最新網路行銷,網路創業,
就業資訊及網路另類觀點.

本期要目:
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* 網路行銷新觀念 網站內容經營學         李定陸
* 網際網路趨勢探索 1999年台灣網站趨勢探索 3    李定陸
* 網路行銷大陸觀點 IT廠商:你的受眾在哪里? Seven
* 網站的故事 奇摩站(連載) Hellen
* 李定陸網路讀報時間




* 網路行銷新觀念

網站內容經營學
~~~~~~~~~~~~~~
李定陸

為什麼有些書總是細水長流,雖稱不上暢銷但也不會滯銷,一般說來這
就是有內容的書,為什麼有些書只是熱賣一段時間,冷卻下來以後再也
找不到這本書的蹤跡,只能在光華商場看到他了,因為他只是一時流行
沒有內容,不過有些書老人家覺得沒內容,小孩子卻覺得非常有內容,這
就要端看這本書的訴求族群是誰囉!

網際網路上的網站內容的建置,就跟前面書是一樣的,有內容的網站每
天總是有固定的閱讀人口,沒有內容的網站可能出來一段時間就死翹翹
了,可是到底什麼是有內容什麼是沒內容呢?怎麼樣的內容才算是有內容?

1.每天更新或經常更新 網路資訊流通就像是水流一樣,如果你的內
容是一堆永不更新的死水爛泥的話,那你的網站流量勢必是死的,
每天更新的內容除了由網站站長自己來更新外,也可以透過留言板的
方式,讓網友自動來為你更新內容,不過請記得你的網站留言板一定
要有主題,而且要透過文字敘述告訴網友留言讀主題及方法,不要像
有一些網站留言板沒有主題,像是沒人管的亂葬崗,被人東貼一種,西
貼一種,這樣的留言板不僅沒人要看,更沒人要留吧.

2.主題鏈結與解讀鏈結 沒有鏈結出去的網站也是死水一灘,當然絕不是
要你分門別類鏈結一堆,這你會比奇摩站蕃薯藤還厲害嗎?而是要依照你
的網站特性及主題,進行解讀式鏈結,其實鏈結也是一種內容啊!也有
一些傳統媒體朋友對解讀性鏈結不恥,不過想當初胡適之先生推動白話
文運動時,不也有很多文言文朋友對白話文不恥,鏈結是網路的特性也是
建構網路社會最重要的元件,如果全世界的網站都不互相鏈結的話還談什
麼網際網路呢?所以說充實而具巧思,有所主張的鏈結內容是非常重要的.

3.類型獨大與特立獨行



至於要如何能駕馭內容,品牌,流量,未來三期或陸續提到........!

(c)本文觀念與文字創作著作權屬於李定陸,未經作者書面同意請勿
以任何方式.形態.介面.通路,轉載.轉送.轉寄.轉刊.引述.引用.
發表.

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* 網際網路趨勢探索

1999年台灣網站趨勢探索 3
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李定陸

現在可以看到Cable Modem的威力了吧,台灣上網人口從250萬急遽逼近300萬
,和信超媒體所推出的Cable Madem上網計劃可是居功闕偉喔!當然這並不是說
他馬上增加了好幾十萬訂戶,而是透過他讓好幾千個家用戶上網所帶動的家中
其他成員上網,及家族中其他成員見識網路威力後,迫不及待的趕快申請上網,
光是這樣的骨牌效應就很可觀了,我所要談的正是未來一年網際網路收視系統
的發展.

大家都知道網際網路真正成為大眾媒體還是瀏覽器誕生之後,換句話說是近幾
年來網際網路資訊的閱讀格式幾乎是由瀏覽器所主導的,再由所謂的ISP公司擔
任資訊傳送的工作,曾幾何時,IPS與瀏覽器這樣的最佳拍檔即將不再獨佔網際
網路閱聽介面市場了,取而代之的是由衛星公司,電視公司,電信公司,所主導的
新網路閱讀時代.

價廉而又高速的網路閱讀環境,將會在新的一年當中逐漸開展,讀者不會再只是
想閱讀靜態資訊,讀者們要的是更多的動態資訊,而接收網際網路資訊的方法也
不再只限於瀏覽器,因為JAVA會被嵌在任何一種LCD的媒體上乃至於其它介面上
,因此會有更多有特色網路內容被以不同的方式來傳送.

當有越來越多不同的網路資訊載體可供選擇的時候,越來越多新的玩家進場時,
這時原本脆弱的台灣網路廣告市場,將再度面臨挑戰,成長有限的預算會被分食
的更厲害,誰能將網路廣告效力解讀的透澈讓廣告主滿意信服,誰就能逐路網路
廣告中原了.

總之隨著新的一年台灣網路社會湧進更多原來屬於谷底的上網族群(家用戶中的
年長者,或年長的待業者及無業者)將會使得台灣網路社會既有的秩序在這新的
一年中更增加了一些不確定性.


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* 網路行銷大陸觀點

IT廠商:你的受眾在哪里?
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Seven
  
在IT媒體中有一句話很有鼓動性,也很能遮人耳目:“在計算機行業,
廣告就是信息”。這句話相信的人可不少,一時間,與計算機相關的各
種軟硬件、系統服務廠商的廣告鋪天蓋地,似乎登廣告不要錢一樣,然
后,几乎每個人都有一種尷尬:讀完的厚厚一摞《中國***報》和《***
世界》不知哪里擱,是扔掉呢,還是保存下來?扔掉的話又舍不得哪些
實在精彩的高屋建瓴的行業評述文章,可精心保存每一期舊報紙就等同
于傻傻地保存廣告,而且是大量保存廣告。

而同時,IT廠商在傳統媒體的開銷也越來越大,從半版與整版、彩色與
黑白的較量升級到一版與多版、跨頁與跨多頁的火拼式的競爭。而媒體
也挖空一切心思尋找殘余的廣告空間,插頁、回執卡、塑料封套……,
讀者不斷受到大量精美詞匯的輪番轟炸:電子商務、Slot 1、Intel In-
side, amd@work,數據倉庫,解決方案…… 。幸好這一高峰已經在經濟
危機的壓力之下而暫時告一段落。至1998年年中,各大IT報紙媒體普遍
遇到廣告位空缺,經營效率降低的威脅,也許是因為廣告主們已經意識
到“廣告行為”變成了“吵鬧行為”、“營業推廣”變成了“商業炒作”
,在報紙上的整版投放已經不再那么大方了。

98年末的時候,在各大網站的醒目Banner位置上接續出現了几大IT廠商
目的明確的廣告主題,IBM推出電子商務廣告網絡版,緊接著是因特網中
文工具軟件“露一手”,Intel也開始把投放了近一年几乎沒有變過的
Banner稍稍修改了一下,索易電子刊物成功地為微軟每年一度的開發者
日進行了網上推廣,致使11月底的上海貴都大飯店變成了開發者的海洋
,而上述廣告主在傳統媒體上的廣告投入都或多或少地有所削減。

媒體調查機構都在說:“消費者的媒體焦點已經轉移”、“互聯網在媒
體競爭中大放異彩”、“他們已經不看電視了”、“他們把屏幕當報紙
看”,這些話顯然說過頭了,但如果說有這種媒體焦點的轉換,最先的
受眾應該是電腦愛好者、IT從業人員,至少我是當真“把屏幕當報紙看”


很難說一個公司的IT經理不看報紙,但他一定上網。他一定知道搜狐、
新浪網、國中網、Chinabyte,他一定訂了至少一份的郵件列表或電子
刊物,他也極可能在163或263有個免費帳號﹔他可能每周花半小時去
瀏覽灌在一個塑料袋里的200版報紙,但他的工作計算機几乎8小時與
Internet相連﹔他的公司為他購置了ThinkPad,他對此愛惜有加,他
的公司也為他訂閱了《中國***報》,他很在意嗎?

雖然計算機廠商已經開始把媒體預算轉移了一部分到網絡上,但這一
比例實在太少,《***世界》每年廣告收入2.6億,一期的廣告收入大
約為500萬人民幣,而這500萬人民幣几乎可以占領中國所有網站的首
頁全尺寸Banner。

這并不是說那些站點再也沒有廣告賣了,精致而丰富的網絡分類讓每
一個頁面、每一份電子刊物都可以為獨特的廣告主服務。當Webmaster
到免費CGI腳本網站下載腳本時,廣告主不要忘了,如果你需要把產品
賣給Webmaster,他們就在那里﹔當用戶訂閱了一份索易的《軟件下載
指南》時,反病毒軟件廠商可瞅准嘍,那些人可能需要在每月26日前
被提醒提醒﹔當Mac用戶來訪時,網站可知道得一清二楚,想想用蘋果
機的用戶需要什么。賣PC的商家可不要犯傻嘍,絕大多數上網的人可
都有了第一台計算機,至少也是比較熟悉計算機的了,你可以盡管和
他溝通主板性能、二級緩存、SDRAM、SCSI硬盤,慫恿他買你的第二台
電腦,而不用現在、未來、世界、中國那樣故弄玄虛了。

如果說紙媒體意味著奢侈和浪費,新的電子媒體飽含著高效和節約,
網站“各盡所能”、企業“各取所需”。當然,也建議我們的電子媒
體先鋒們不要自恃清高,開出天價把廣告主們拒之門外。如果你覺得
你的東西好,那就讓能夠享用它的人很方便地得到它、嘗試他。

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* 網站的故事

奇摩站(連載3)
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DANNIS

知名度,也是KIMO站創造網站人潮的另一項策略。

有人說,KIMO站大量的人潮跟Netscape瀏覽器有關,因為使用Netscape
的設定,所以網友在KIMO站上網的機會大增。其實,經過KIMO站的調查
,上網人口有3分之2來自Internet Expoler瀏覽器;負責代理Netscape
台灣經銷的精誠資訊認為,Netscape瀏覽器的販售影響KIMO站人潮應該
是很少的,因為網友會自己去改瀏覽器中的設定。

那KIMO站怎樣製造自己的知名度呢?盧大為認為網路上的人潮要靠網路
上的活動來製造。

KIMO站於86年9月至10月曾辦過的登錄大賽,邀請網友上網登錄網站,只
要在奇摩站推薦網站累計達20筆者就可以獲得獎品。那時的資料從8千多
筆增加到1萬7千多筆。之後KIMO推出的網路民調,也一樣吸引許多人上
站。不管是與環球電視台的『台灣縣市長大選專刊』、sun movie合作在
情人節舉辦票選送鑽石、協助國民黨文工會調查新新人類對性的態度,
及其他大大小小的網路市調活動經驗;這些活動吸引不少人潮參加,也
提高了奇摩站的知名度。

『網站流量增長定律』

在KIMO,有一個『很溜』的定律,稱之為『網站流量增長定律』,這是
由KIMO站負責行銷企劃李定陸所提出來的;什麼又是『網站流量增長定
律』呢?

『網站流量增長定律』-----美女、活動、贈品。

你也許會問,這算哪們子的八卦法則阿?沒錯,這樣的法則適存在INTERNET
的社會。為什麼會有這樣的論調呢?李定陸認為,符合這樣需求,才能滿
足上網人潮的需求。

1.『網站流量增長定律』之一:美女
KIMO站的內容有很多有關的新聞、消息,甚至圖片和美女有關;這裡的美女
所指的不僅是可以看看美女圖而已,其實上網的人有時候對美女的消息也很
感興趣,例如:明星的動態、誹聞、或是鏈結至網站上有關美女的網站等..
..。依循這個定律,KIMO站的『奇摩摩登』就提供了不少這樣的內容,甚至
在版面上方的頭條消息,也是提供這樣的內容,例如:『辛蒂克勞馥 沒了
肚臍眼』、『鍾麗緹 返港搶錢』、『當徐若瑄遇到吳奇隆』等....。另外
,『奇摩摩登』還有每天提供如『每日摩登』、『摩登欣賞』、『摩登女郎
』、『摩登快報』等.....,網友可以從這些內容中找到不少相關的人物、
影視、時尚、藝文等訊息。

2. 『網站流量增長定律』之二:活動
剛剛提過,活動也是吸引人潮上網的原因之一,INTERNET是一個大媒體,它
主要提供的訊息應該是動態的,甚至是超越讀者在瀏覽器所看到的內容。李
定陸說,網站上的活動,應該不能只限制在電腦的畫面裡,因為INTERNET是
跳脫這種空間的限制,超越時間、空間。所以讀者可因為這樣的特性,不但
可以參予不少活動,甚至可以一起加入活動。

KIMO站的立場是,只要是活動,不管是KIMO站主辦或協辦、別的網站主辦的
活動,或者是在KIMO刊登廣告的廣告商主辦活動....等;KIMO站一定蒐集整
合資料,提供給讀者參考。

關於活動,由於活動性質五花八門,所以KIMO站不只是安排在一個專區內,
而是一規劃的內容安排在『奇摩新奇』、『奇摩導覽』內,甚至安排在廣告
版面內有效的運用,這樣的安排,讓KIMO的網頁因為活動的加入,活潑了起
來。讀者可以再瀏覽這些相關頁面時,了解或加入同質性的活動,增加讀者
對KIMO站內容服務的認同。

3.『網站流量增長定律』之三:贈品
在網路上,最好的行銷觀念就是免費,尤其是贈品。

PC HOME李宏麟曾說,網路是一個公平的地方,你免費給好東西,大家就會蜂
擁來捧場。但是很多人都懷疑免費之後,如何獲利?最好的行銷,需要膽識
,許多人因為缺乏這一點。而無法做出震撼社會的行銷案子。

KIMO站所提供的免費資訊,符合李宏麟的觀點,甚至不限制在這樣的觀點內
。KIMO站行銷企劃的論點在,除了活動提供的贈品之外,也提供免費的網路
資源,如:免費的檔案程式、免費的網站空間、免費的E-MAIL帳號等...。這
些也不僅限制在KIMO站的內容,KIMO站甚至大方的鏈節至其他網站,一起共
襄盛舉。在KIMO站的『奇摩新奇』裡,裡面規劃『新奇放送』內容中,就毫
不藏私的將各網站的活動與贈品,結合報導在此,讀者只要點選其中的文字
內容,就會連結到所提供的服務中。參予『新奇放送』的活動,例如「世界
杯有獎競賽--誰是贏家?」、「你上網我送獎~環通資訊」、「精業股市賺錢
術─網路贏家」、「電影終極殺陣留言贈獎」等,而如「KissNet香港自由行
機票大放送」、「惠而浦樂瘋了!瘋狂送!送!送! 」等『贈品性質』濃厚的
活動,KIMO站也整理列出,符合網友要求的「好'康又好玩」的心態。

類似「免費web介面電子郵件信箱」、「眾所皆知的免費網頁geocities」、
「免費CGI程式,送給你用」,還有「免費玩意兒集大成─免費王」....等,
這樣的內容提供,在『新奇放送』有相當程度的規劃,這樣的免費資源的體
驗,KIMO站還覺得不夠用,KIMO站覺得,有條件做大、能達大量規模的網站
,應該以免費為方向;一定要把規模做大,利益才會來。KIMO站的另一種行
銷觀點,要把贈品擺在KIMO站裡,敲個門,禮物就送到你手上。

這樣的策略KIMO站不是第一個作的,不過卻作的很成功。INTERNET上成功的
例子也有很多,國外著名的案例就是Netscape 瀏覽器。當Netscape公司決定
將其瀏覽器免費提供,原因除了瀏覽器的收入不斷下滑之外,另一個原因是
,他們看到Netscape網站在收取廣告上的潛力。Netscape網站目前已是上站
人數前幾名的熱門站台,他們決定再擴大,以吸收更多的廣告,而瀏覽器免
費就是其中一個很有力量的方法。

KIMO站的方法也很類似,在『奇摩新奇』裡,提供了一項「新奇檔案」的服
務,這是由KIMO站整理提供的相關程式,讓讀者在這裡可以拿到KIMO站的「
貼心小禮」,例如:「下載觀看電影的程式」、「電腦教學軟體: 摺紙飛機
」、「風起雲湧的開關機畫面」、「尼斯湖水怪的螢幕保護程式」等,甚至
還有如「彗星撞地球電影檔完整版」下載,大小包禮物,任君挑選。讀者對
於已經看膩的螢幕保護程式、佈景主題等,可以透過INTERNET作下載,更換
更新鮮的內容。

美女+ 活動 + 贈品 = KIMO站網站流量增長定律。


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* 李定陸網路讀報時間

目前台灣每天網路上的新聞則數大概有15萬條的產量
相信很多行銷人,(不管是網路行銷人還是傳統行銷人)
為此很苦惱,這很正常,因為早在1989年美國出版的
"資訊焦慮"一書即點明未來的情況,1994年時報出版公司
出版中文版,作者闡述21世紀的傳播業分為三類,

第一為傳遞業 意及網路內容供應商如中時電子報
第二為儲存業 意即如人力銀行等網站
第三為解讀業 作者說這種行業尚未誕生,但是他大膽預言這種行業
將是未來主流,目前台灣就只有奇摩站是以解讀業的
架構建置的,當然美國很多搜尋引擎也都依循這種觀
念建置.

基於此為了整個台灣網路行銷人的閱讀品質
我再度以解讀的模式開闢這個版面,以每期近10個標題鏈結,
幫助每個網路行銷人能以最短的時間來閱讀最有價值的資訊. 李定陸

~
微軟成立誠實專線 鼓勵用戶密報不法使用情事 
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
http://tech.is.net.tw/life/market/1999/01/0107.html

台灣的微軟公司又在做一件笨事情,他們真的敢向台灣的盜版黑幫宣戰嗎?
還是只會對一些慘淡經營雪上加霜的台灣資訊業者開刀。

夢想家推出「桌面大門」 同時發表新搜尋引擎 
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
http://tech.is.net.tw/life/social/1999/01/0106.html

電訊通訊網路的結合本來就是必然的趨勢,夢想家跨出的這一步為他的未來地位
奠下了相當的基礎,也符合了本人非單一瀏覽器時代的預測,正如"夢想家"的名稱,
夢想打破瀏覽器的網路資訊壟斷權.


思科本週在全美消費性電子商展中推出能透過同軸電纜傳送語音及資
料的新數據機,而另一方面Dataquest則預測全球纜線數據機市場在2002
年以前能上升至3億8200萬美元(News.com)
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
http://www.news.com/Investor/NewsItem/0,213,0~0~~~~HWY~36021676~~~~,00.html

相信很多人沒注意到這條新聞,這條新聞意味著透過有線電視上網絕非短暫的流行,看來
應是未來相當主要的上網方式.

AT&T和時代華納將在一月中旬宣布互相合作,讓AT&T能利用時代華納
的纜線線路來提供高速的網路服務(News.om)
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
http://www.news.com/News/Item/Textonly/0,25,30430,00.html?pfv

當利用同軸電纜上網的人越來越多的時候,有線電視上網的商機才算真正來臨.

IDC預測在1999年全球網路使用者將超過1億4700萬人,網路股票將出
現戲劇化的調整,同時美國的女網友亦將超過男網友(PC World)
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
http://www.pcworld.com/pcwtoday/article/0,1510,9208,00.html

女性上網的人越來越高了,但是真正為女性設計的軟體卻非常的少,這
是為什麼呢?

微軟表示該公司無法把網路瀏覽器從其Win98中單獨移除,但澳洲生
物學家Shane Brooks卻寫了一支小程式不僅能順利移除IE並且可使視窗
作業系統效率更佳(NYTSYN)
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
http://nytsyn.com/IMDS%7CCND7%7Cread%7C/home/content/users/imds/feeds/nytsyn/1999/01/03/cndin/6306-0257-pat_nytimes%7C/home/content/users/imds/feeds/nytsyn/1999/01/03/cndin/6312-0263-pat_nytimes%7C/home/content/users/imds/feeds/nytsyn/1999/01/03/cndin/630

又是一則被忽略的新聞,趕快讓我們一起來移除IE吧,或許也可以來玩一個IE移除比賽對不對?

編輯: 亞洲網路行銷時代
主筆群:中國 Seven 香港 陳詩明 台灣 李定陸
電郵: asianetmarketing@theoffice.net
台北地址: 台北郵政12489信箱
ICQ:24229463

本電子報為亞洲網路行銷時代製作
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傳遞轉寄不在此限.
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誰能讓您及您的網站在網路競爭的時代裡更具競爭力?並且幫助您成
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亞洲網路行銷旬報 第 3 期



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* 網路行銷新觀念 網站經營觀念三元素 李定陸
* 網際網路趨勢探索 1999年台灣網站趨勢探索
* 台灣網路公民調查特別報導 網權會協辦台灣網路公民調查
* 網站的故事 奇摩站(連載) DANNIS
* 李定陸網路讀報時間




* 網路行銷新觀念

網站經營觀念三元素
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李定陸

大家都知道要成立一個網站,其實並沒有那麼困難,可以說是低門檻
,人人都可以跨入的領域,所以說"網站"可以稱得上"全民媒體",於是
小老百姓會說,"只要我把HTML語言學會,我也可以搞一個網站來玩玩
.",大企業家會說,"成立網站的事就交給本公司資訊室同仁應該就可
以搞定了."他們這樣的說法,就好像是"只要請一個印刷廠就可以把一
本雜誌給做出來."偏偏這樣的情況在台灣網路界比比皆是,網站固然
是成立了,但就是沒人來拜訪啊,為什麼呢?因為有這些觀念的人,不
知道網站就是媒體,他們沒有經營媒體的觀念,他們只有印製垃圾型
錄或垃圾期刊的觀念,殊不知做一個讓網友一點瀏覽興趣也沒有的
網站,比做垃圾型錄還糟糕.

到底什麼是經營網站的觀念呢,就是內容,品牌,流量三要素,說開了
這也是經營媒體的觀念.怎麼說呢?比方說內容吧,在傳統媒體指的
是,版面,篇幅,走文,索引,作者群.到了網路媒體指的就是頁面,版型
,鏈結動線,網站結構,製作精神等.品牌呢在傳統媒體是市場的定位,
在網路媒體就是在既有網站社會中的定位,流量在傳統媒體稱之為發
行量,或稱為閱讀率,他們所指的是同一件事就是媒體本身實質產生
的效益.總的來說,內容的價值對象是讀者,品牌的價值對象是市場,
流量或者是發行量的價值對象是廣告主.

如何創造有創意不落俗套的內容,如何建立不可搖憾不可取代的品牌
,如何不斷提高流量,就成了經營一個網站必須考慮的要素了,不管你
的網站是否以招收會員為主,流量總是很重要的嘛,就算是一個社群
性的網站,如果沒有流量又那能招收得到會員呢?品牌不清又會有誰
會記得這個網站,內容不佳又有誰還會持續進入這個網站?

所以千萬不要跟我說,內容,品牌,流量不重要,相反的,內容與品牌,
品牌與流量,流量與內容又有著兩兩加乘或兩兩相除的效果,而三元
素正是網路行銷一切的根本呢!所以啦!要長期經營甚至不斷行銷網站
,並不是一件容易事囉,就像有一些人常說"我很想做一個網站,但就
是不知道該做什麼樣的網站",對一個有媒體經營(不是媒體採訪,也
不是媒體製作喔)經驗有懂網路的人來講,該做什麼應該是很快就進
入狀況的,如果是沒有媒體經營經驗的網路人,我看是要惡補一下媒
體經營實務,比網路經營實務來得有效喔.

至於要如何能駕馭內容,品牌,流量,未來三期或陸續提到........!

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* 網際網路趨勢探索

1999年台灣網站趨勢探索
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李定陸

真的有必要大家搶破頭的爭相建立入口站嗎?我看與其搶做上網第一站的生意,
倒不如好好認真的來做上網第二站的生意來得好,怎麼說呢?想想吧!如果你的目
的站是所有入口網站的最愛,所有入口網站網友的必到之站,那麼這個目的站豈
不是集眾入口站流量於一身嗎?

有關目的站的成功神話不少,像美國的亞馬遜網路書店,CNN新聞網站等都是出
色的目的站,甚至亞馬遜網站更有超越雅虎網站的趨勢,而其在股市上的表現
更是不容忽視,當然啦,他不只是個目的站,更是目的商務站,畢竟想在網路上
登廣告的比想在網路上買書的人多吧.

同樣的在未來一年的台灣網路趨勢中,現有的大型目的站加碼擴大,既有的中
小型特色目的站,擴大為中大型目的站,其中目的站又分為新聞媒體網站,商務
網站,社群服務網站,專業服務網站,將成為未來一年的熱門目的站,其中新聞媒
體網站裡的財經金融,體育娛樂媒體類網站;商務網站裡的購書網站,情色(或消
費性娛樂)網站及影音(含線上動態或即時消費享受)網站;社群服務網站裡的人
力網站,情報或小道消息交換網站;專業服務網站裡的興趣網站及個人服務網站
都是在未來一年最具冠軍相的目的站類別.

若干中小型網站集合而為一個目的站集團,便於取得在廣告及流量達到相互造勢
相互拉抬的效果也是明年目的站發展的趨勢,當然由於若干中小型目的站由於取
得有利商機而導致被收購或合併的命運也會繼續越演越烈.

所以說現在還有那位網路行銷仁兄,大啖入口網站趨勢論,在我看來不過是炒冷
飯,因為連明年媒體的焦點也都會放在目的站了.


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* 台灣網路公民調查特別報導

網權會協助www.consult(澳洲)舉辦台灣網路公民調查
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網權會協助www.consult(澳洲)
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舉辦台灣網路公民調查(歡迎各大網站ISP業者鏈結)
http://taiwan.consultco.com/cgi-bin/goto_survey_new?refid=twwqh
(澳 洲)www.consult是一間國際知名的Internet顧問及
研究公司。自1995年起,它先後出版了近128種報告與刊
物,發展了一個全球最詳盡的有關網上商貿,電子貿易及
新興媒體的資料庫。
其客戶分散世界各地,專業工作人員來自18個不同國家。
以下為該公司的簡介。如果需要更多的,請告知。或者
您可以到我們的网站去看看。

www.consult成立于1995年,現已成為澳大利亞與東南亞
地區最大的Internet研究機構,共有研究人員32名,在
悉尼和新加坡設有辦事機構。
www.consult目前有43類第一手研究成果,研究對象包括
亞太地區的澳大利亞、新西蘭、新加坡、馬來西亞、印度
尼西亞、泰國、菲律賓、中國以及印度。
除基礎研究之外,我們目前還有33種不同的市場研究報告
,其內容涵蓋對各類Internet相關的市場、產品或服務的
量化分析。www.consult不僅是一個重要的在線出版商,
同時還提供研究支持服務、咨詢服務。

www.consult著重于全球商業Internet、電子商務和新媒體
方面的研究,成果頗豐,且面廣類全,目前有超過128種研
究報告。並且務求與現實同步,把握時代脈搏。可為客戶
提供8類不同的Extranet服務。www.consult的所有研究是
基于對產品、市場和用戶的量化分析,分析數據來源廣泛
,並有對相關行業的整體研究及對最新發展的動態追蹤。

http://china.consultco.com/big5/press_release.html
內有有關我們進行的大陸在線調查的部分結果。請參考。
由於Internet在大中華區的快速發展,www.consult將
其研究範圍推廣到這個高增長的市場裡。做為在市場上領
先的研究機構,www.consult在此區域裡尋求有同等觸覺的
機構,來進行相互的合作。

www.consult 的 總裁Chiko Wong (電子貿易研究)指出,
由於網權會在推廣網上資訊上獨特及領先的地位, 所以
www.consult聯絡網權會來合作進行其首次台灣網路公民
調查。此項統計的結果將幫助有意進入台灣Internet市場
的機構更加了解台灣Internet用戶的情況, 藉此發展與推
廣適合的服務及產品。

網權會表示此次合作將有助於台灣網路發展現況進一步的
跨出國際社會讓更多的國際網路經營者瞭解.

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* 網站的故事

奇摩站(連載3)
~~~~~~~~~~
DANNIS

關於奇摩站的活動宣傳

一般來說, 對於任何的網站行銷來說, 活動吸引人潮上
網的一個重要因素,由於就 Internet 本身來說,具有
下列的特性:
1. Internet 本身就是一個實體的網路系統,越多的使
用者連上 Internet ,越能發揮 Internet 訊息溝通及
資訊共享的好處。
2. Internet 分散式地由各地的人主動地互相連結而形
成的網路系統,具有巨大的初始成本以及規模經濟的特
性。這些也就是一個網站在衍生任何行銷與企劃時所必
需考慮到的 當你能巧妙運用這些特性,網站的效果也隨
而浮現之

奇摩站的人潮

奇摩站總經理 盧大為說 人潮是經營網站的根本

人潮是最重要的,有人會認為內容(content)最重要,
但是盧大為認為『traffic is the king』,因為經營網
站一定要吸引大量人潮,才有可能繼續發展。要吸引人潮
湧上網, 一定要有他的理由,有人認為豐富多樣的內容取
決於網站是否能吸引人的關鍵。

事實上奇摩從一創站流量即不斷竄升,會有這樣大量人潮的
原因在哪裡?盧大為認為第一是因為奇摩站名稱很好記,第
二是因為奇摩站跟目前台灣其他的搜尋引擎比起來較活潑而
有趣,第三則因為奇摩站的技術,可以讓網友方便找到需要
的資料,並且有各種不同的人才,一起發揮所長來經營這個
網站。
一般網站往往把自己定義成為一個內容性的角色,或是複合
性的角色,KIMO站執掌綜合性網路行銷業務的李定陸認為
KIMO站的定位應該在定義為「解讀業」, 「解讀業」的點子
來自「資訊焦慮」一書。現代的資訊越來越多,多到人們無
法分辨什麼是好的,而且實際上大家也沒那麼多時間來消化
這麼多的資訊。

網路是個大海,網站要讓人知道是件難的事。KIMO站就是以
這樣的角度出發,由我們來為網友找尋網路上有趣、有用的
資訊,網友可以節省不少時間。因此 你可以發現,
奇摩站在describtion上遠比其他網站來的詳盡,這也就是為
什麼定位在「解讀」這個腳色。李定陸認為,一個好的網站
,除了作CONTENT之外,GUIDE是一種很重要的服務,而當陸
續有許多網站提供像GUIDE這樣的功能,describtion好壞就
決定了GUIDE的品質;他認為KIMO站除了具備這樣的功能之外
,與其他網站的相較之下,KIMO似乎也是GUIDE網站中的另一
種GUIDE。

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* 李定陸網路讀報時間

目前台灣每天網路上的新聞則數大概有15萬條的產量
相信很多行銷人,(不管是網路行銷人還是傳統行銷人)
為此很苦惱,這很正常,因為早在1989年美國出版的
"資訊焦慮"一書即點明未來的情況,1994年時報出版公司
出版中文版,作者闡述21世紀的傳播業分為三類,

第一為傳遞業 意及網路內容供應商如中時電子報
第二為儲存業 意即如人力銀行等網站
第三為解讀業 作者說這種行業尚未誕生,但是他大膽預言這種行業
將是未來主流,目前台灣就只有奇摩站是以解讀業的
架構建置的,當然美國很多搜尋引擎也都依循這種觀
念建置.

基於此為了整個台灣網路行銷人的閱讀品質
我再度以解讀的模式開闢這個版面,以每期近10個標題鏈結,
幫助每個網路行銷人能以最短的時間來閱讀最有價值的資訊. 李定陸


台灣寬頻網路特別報導<科技島>
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
http://www.techisland.com.tw/news/focal/871221/index.htm

一篇非常值得一讀的寬頻網路群組報導從什麼是寬頻網路,如何應用
寬頻網路以及寬頻網路的優缺點到目前有那些廠商提供寬頻網路
的服務?寬頻網路如何走入生活、帶來商機?有詳盡得說明,網路行銷
將會因此有重大改變,務必要看,強烈推薦。

ADSL與Cable在未來競爭殺價
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
http://www.wired.com/news/news/technology/story/16922.html

不過在最近一期Wired News報導中Allied Business Inteligence預測
在2004年之前,以電話線為基礎的ADSL技術將攫取37%的市場,而Cable
則會只佔26%緊追其後,這顯示ADSL與Cable在未來競爭殺價的結果,消費
者將可享受到低成本高速度的上網品質.

特別報導:
台灣微軟表示,對企業用戶使用仿冒軟體的查緝行為將持續
進行。而據悉,最近已有部份公司遭微軟突檢,而微軟也都將
提出控告,不過一般幾乎都是以賠償產品某個倍數的金額和解
了事。 不過也根據不願透露姓名的業者表示,據稱台灣三大幫
派也將持續擴大盜版微軟軟體,並表示,台灣微軟若在三大幫派
所插股的公司進行突檢騷擾的話,幫派同仁將會對台灣微軟公
司及其員工家屬進行另一種方式的突檢.

網路音樂引爆科技業競爭<科技島>
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
http://www.techisland.com/news/commerce/1217/mpro/mpro.htm

MP3音樂格式的公開出版的合法性議題,仍在爭論中,MP3隨身聽
卻已悄然上市了.

女性紛紛湧入網路並且上癮<雅虎>
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
http://dailynews.yahoo.com/headlines/tc/story.html?s=v/nm/19981215/tc/internet_1.html

英國心理學會最新公佈研究顯示,目前網路已不再是青少年獨霸的天
下,大量30歲上下的女性紛紛湧入網路並且上癮(Yahoo)

無獨有偶,台灣女性上網的人也越來越多了<工商時報>
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
http://www.pchome.com.tw/news/871221/19981221-1.html

網路銀行時代 將來臨<民生報>
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編輯: 亞洲網路行銷時代
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(c)版權所有 1998 亞洲網路行銷時代.
(c)本刊所有文字觀念與文字創作著作權屬原著作權利人所有,未經
個別作者書面同意請勿以任何方式.形態.介面.通路,轉載.轉送
.轉寄.轉刊.引述.引用.發表.然若保持本報之完整性透過網路
傳遞轉寄不在此限.
(C)本刊所有文字屬原著作權利人所有.轉載需經原著作權利人同意,
引用請載明出處,本刊部份內容取材自美國網路行銷時代周報:
http://www.WebPromote.com

誰能讓您及您的網站在網路競爭的時代裡更具競爭力?並且幫助您成
功的創業致富?
為你在網路上的一切商業活動提供完全成功行銷之道,
透過本刊你將會更懂得快速有效的為網站帶來流量.
請將<<奇摩李定陸>>網路行銷報介紹給有需要有興趣的朋友. 謝謝!

亞洲網路行銷旬報 第 2 期


亞洲網路行銷旬報 第 2 期

亞洲網路行銷旬報
由亞洲網路行銷時代主編
*** 【1K NEWS】電子快訊發行 ***
*** ***

亞洲網路行銷旬報是亞洲第一份華文網際網路行銷電子報.
內容與擁有25萬份訂戶的美國WebPromote Weekly 結盟合作.
並邀為奇摩站成功操盤數位品牌的李定陸擔任主筆,
每一期將會為你帶來全球網路最新網路行銷,網路創業,
就業資訊及網路另類觀點.

本期要目:
~~~~~~~~~~~~~~
* 網路行銷新觀念 行銷網站的基調 李定陸
* 網際網路趨勢探索 1999年台灣網站趨勢探索
* 台灣網路評論 用買票的手法來買流量,高明 忠實電子報記者
* 網站的故事 奇摩站(連載) DANNIS
* 李定陸網路讀報時間



* 網路行銷新觀念

行銷網站的基調
~~~~~~~~~~~~~~
李定陸

網站需不需要行銷,這是肯定的,當然需要,在上網人口還是三十萬
人的時候,不管是網站還是BBS都不需要什麼行銷,也不需要什麼行
銷策略,只要擅長程式的站長在網站上做一點特效,就可以吸引一
些人來看了,但是從三十萬人到現在,網路早不只是一些電腦玩家
在玩了,不管什麼阿里不達的人都上了網路,那麼不管你站長還能
玩出什麼程式花樣,都對這些原本是電視迷的網友,發生不了效用
,反正就是沒路用了啦,這時候網站的行銷就開始抬頭了.

可是行銷網站並非課本有教的東西,所以大多數的網站行銷者多是
模仿大型網站或是成功網站的行銷經驗,其實行銷網站並不只是辦
辦活動,發發新聞稿就是在行銷網站,而是你要行銷你的網站成什麼
樣子,這是非常重要的觀念,如果你真的不知你要行銷網站成什麼樣
子的話,就像是一個網站少了靈魂一樣,所以不管你是剛入行還是轉
進這一行的行銷工作者,拜託先弄清楚你要把網站行銷成什麼,請你
來工作的老闆可以不知道,但是你身為行銷者一定要知道,當然你會
說"我當然知道",但我並不是說表象的樣子,比如說網路商場啦,入口
網站啦,搜尋引擎啦,電子報刊啦,而是行銷出來的樣子是什麼,說你
要抓的基調也對吧.

最近一期的商業周刊提到台灣的消費習性可分為風格,流行,與熱潮,
其實這不也是時下網站行銷模式的分類嗎,有的網站行銷活動不停的
辦,像在辦桌一樣,很可惜的是,只是一陣熱潮,當網站的形象成為不
斷追趕網路熱潮的工具時,當熱潮消失時,網站也就變得快起快落了,
有的網站喜歡跟著話題走,不管是流行跟著它還是它跟著流行,流行
風也總是會衰退的,網站也就漸漸冷卻了,有的網站則被塑造出一種
風格,它的一舉一動成為許多行銷人員甚至網友們跟隨的方向.

不管你的網站是什麼表象的網站,創造熱潮,領導流行,形成風格,就是
你成功行銷網站的三部曲,這中間的拿捏當然不是容易的,但可以確定
的是有風格的網站,應該就是網站中的佼佼者,其實追趕熱潮或許也能
創造一波新的熱潮,跟隨流行或許能領導另一陣流行風,但這一切端看
行銷人員是否感受得到網站的風格是什麼樣子.

有一些暢銷書作者為什麼永遠暢銷歷久不衰,有一些作者暢銷一陣子就
再也乏人問津了,有一些作者剛開始賣得不錯,後來越賣越差連一版都賣
不完,這就是風格,流行,與熱潮的差異了.

其實網站的行銷也是需要相當的想像空間的.

(c)本文觀念與文字創作著作權屬於李定陸,未經作者書面同意請勿
以任何方式.形態.介面.通路,轉載.轉送.轉寄.轉刊.引述.引用.
發表.

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* 網際網路趨勢探索

1999年台灣網站趨勢探索
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
李定陸

今年年初我跟許多網路界的朋友說,今年大型網站會200%的加碼,中小型網站
200%商業化,事實對照起來可知我所言不虛。
至於明年呢?依我看台灣網際網路未來將會重新洗牌,瀏覽器不會再是上網或
者是閱讀HTML的惟一介面,海外英文網站會有更多的網站以進入亞洲市場,或
中文化做為在當地增資上市的籌碼。
首先這裡所謂的洗牌指的是原來流量不大的ISP網站或無特色的企業網站,漸
漸會被有特色的中小型網站的流量超越,

的人群做調查,計算可能的上網人數。

由龐大的美國連線公司(America Online)所經營的網站,其流量位居第二,
約有2280萬的使用者,而網景通訊軟體公司(Netscape Communications)則
位居第三,約有1880萬人次使用。

「相關情報」公司亦坦承,由於技術上的問題,其研究報告低估了美國連線
公司網站(www.aol.com)的使用量。

前十大網站可說是初上網者入門之處,或可說是網路初學者上網第一站。

該公司並指出,在五月間,美國就有約5700萬人次使用網路。但五月份整體
的上網時數與上網頻率有些微的下降。五月份平均上網日數與每次上網的時
間分別為9.1天與7.6小時,而四月分則分別為9.4天與7.9小時。

雅虎網站在1998年中,每個月的流量皆位居第一。


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* 台灣網路評論

用買票的手法來買流量,高明
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
忠實電子報記者(以下文字不代表本刊立場)

記者前一陣子參加了Y站的網站改版記者會, 現場讓我以為
到了阿扁的競選總部,現場充斥著阿扁的文宣品,扁味十足
,莫非是阿扁的網站發表會,雖然Y站的公關人員宣稱其網站是
超黨派的網站,然而眼見此景實在不得不懷疑Y站的親民進黨
背景,是否真的撇清了,不過從其公關人員的表情得知他們也很
無耐.

正是如此,作為記者的我對於Y站確實抱以高道德標準的期望
,不過Y站的流量增長術卻讓我不敢領教,原因起於Y站近來頻頻
打出上站送大獎的活動,然而這樣的活動卻是要網友們到首頁
,找到蕃薯藤娃娃後鏈結進去,才能參加抽獎活動,不過並不是每
位網友都能一上站就能看到蕃薯藤娃娃,因為蕃薯藤娃娃是隨機
出現的,想要參加抽獎,就得不斷的按下瀏覽器重讀(整理)鍵.

如果這樣的方式真的讓Y站到達了一百萬的流量,請問這樣的流量
有意義嗎?就像民進黨的朋友們在野的時候常說國民黨的腐化,當
民進黨的少數朋友執政後往往更腐化.

當然我也相信Y站的這波活動純粹是該站少數同仁的老千行當,Y
站的領導者可能還被蒙在鼓裡呢?!Y站以高道德標準衡量他站,
自己卻以此方法矇騙網友,(因為用微軟與用網景的瀏覽器,出
現的機率真的有差)實在讓人髮指.

增加流量可以,這種幾近於買票的手段,說實話真的讓我們媒體
工作者不敢茍同.

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* 網站的故事

奇摩站(連載2)
~~~~~~~~~~
DANNIS

說起奇摩站站名的誕生,創站人李平回憶說,"當時我因為某種原因
住在總經理淡水的家裡,當時我們一同為這個未來的站規畫願景與
名字,最早我們想到的是"台灣第一",雖然這是個病毒的名字,但它
畢竟是個具知名度的品牌,當晚我們想到一些其他有趣的名字,像
"綺夢""奇夢"啦,後來基於新奇摩登
的理由終定下了第二個名字"奇摩",英文為kimo,一個子音一個母
音好唸好記";創站人盧大為則說,"當時我總覺得這個名字跟傳統
的IT產業的名字感覺起來有一段差距,好像不是那麼正式,可是當
我問公司的另一位主管林振德的意見,他說他的女兒記得起來"奇
摩"也唸得出來,但是記不起來"台灣第一",喔!他的女兒只有4歲,
因此我決定就以奇摩作為我們夢想的開始".

盧大為說:"當初在思考改版的方向時,覺得中文網站需要一個能
為網友整理資訊的站台,而且根據各項的網友上網行為調查顯示,
網站搜尋仍是網友們最需要的服務項目;因此奇摩與其前身網景
中文站最大的不同在於它加入了搜尋引擎,以及即時資訊的提供,
如此一來網友們就可以透過這裏找到各式各類的中文網站,此外
經過詳盡分類的索引,把各類站台加以連結,網友們更可以立刻進
入各網站一飽對資訊的渴望".

全新的網路閱讀模式

在初期的奇摩站,時任網站站長的李平,為奇摩的各項服務奠下了
不可搖動的基礎,奇摩新奇,奇摩摩登,奇摩新聞,奇摩分類搜尋這
四類奇摩基本服務與規劃是出自李平之手,重新改寫台灣網路資訊
的閱讀模式,而這些服務也竟成為奇摩迄今最重要的服務.

有關奇摩搜尋與分類的建置,李平回憶起說,"中文網站發展至今,
包括個人網站,大約有 萬個,而且仍快速成長中,為了讓網友能
搜尋出最多且最相關的網站,我們花了不小的功夫,在奇摩站在創
立之初,我們從各大專院校一百多名前來應徵的電腦高手中,挑選
出七位真正對搜尋引擎內行的高手,在一個月內找出一萬多個網
站,幾乎涵括當時所有的中文網站","另一項值得我們自豪的是奇
摩有最詳細的中文網站分類,我們除了參考雅虎的分類架構外,
另外還加上了若干本土的分類,因為目前大部份中文網站搜尋引
擎分類過少,網友們不容易找到相關的站台,對於那些擁有網站要
登錄的網友們,也找不到合適的分類來登錄,所以奇摩一些前瞻性
的分類,漸漸應會開花結果.目前奇摩搜尋引擎共有十四大項分類,
四百五十項分類及二千八百項小分類,大約是目前中文搜尋引擎分
類平均的二倍到二倍半".




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* 李定陸網路讀報時間

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為此很苦惱,這很正常,因為早在1989年美國出版的
"資訊焦慮"一書即點明未來的情況,1994年時報出版公司
出版中文版,作者闡述21世紀的傳播業分為三類,

第一為傳遞業 意及網路內容供應商如中時電子報
第二為儲存業 意即如人力銀行等網站
第三為解讀業 作者說這種行業尚未誕生,但是他大膽預言這種行業
將是未來主流,目前台灣就只有奇摩站是以解讀業的
架構建置的,當然美國很多搜尋引擎也都依循這種觀
念建置.

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我再度以解讀的模式開闢這個版面,以每期近10個標題鏈結,
幫助每個網路行銷人能以最短的時間來閱讀最有價值的資訊. 李定陸

《科技相關要聞》
(1)關於MP3是否侵害著作權事件,最近又有逐漸加溫的趨勢。在
美國錄製業工會聯盟(RIAA)成功的阻止Diamond Multimedia的MP3隨
身聽RIO運交後,目前又將矛頭指向SONY Electronics及Creative
Labs。因為他們也開發出類似MP3的錄製程式與產品。<科技島>

網路即將改變音樂業界生態<雅虎>
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
http://chinese.yahoo.com/headlines/981201/infopro_tech/912553200-981201_41716txt.html


各擅勝場 有線電視上網 單向雙向爭鋒<工商時報>
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
http://www.techisland.com/news/commerce/1127/mtech/mtech.htm


網路商機蓬勃業者競爭白熱化<工商時報>
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
http://www.techisland.com/news/commerce/1126/mecono/mecono.htm

美國線上龍頭凱斯 網路先驅異數<工商時報>
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
http://www.techisland.com/news/commerce/1126/mecono/87112602.htm

巴克斯代爾處事圓熟 麥克尼里迎敵不手軟<工商時報>
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
http://www.techisland.com/news/commerce/1126/mecono/87112603.htm

微軟反托拉斯訟訴可望從輕發落<工商時報>
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
http://www.techisland.com/news/commerce/1126/mecono/87112604.htm

)最新一期「時代」週刊報導,根據英特爾、蘋果電腦等公司
主管的證詞研判,情勢已對微軟愈來愈不利,現在大家關心的是
,如果司法部勝訴,微軟將何去何從。除了可能判決微軟不能免
費贈送「探險家」瀏覽器、也可能要求微軟公開應用程式界面、
但最令微軟害怕的莫過於倣效 AT&T的前例,將微軟一分為二,其
中一家公司負責操作系統,另一家則負責應用程式,瓦解微軟的
壟斷勢力。

美國線上與網景合併對雅虎沒影響 ,Excite立場較尷尬<雅虎>
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
http://chinese.yahoo.com/headlines/981126/infowave_tech/912106800-9120546516txt.html

美國在線吞并網景的幕后故事<雅虎>
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
http://chinese.yahoo.com/headlines/981201/infoworld_tech/912564000-98120107txtbig5.html
微軟公司聲稱司法部証人歪曲証據<雅虎>
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
http://chinese.yahoo.com/headlines/981201/infoworld_tech/912564000-98120118txtbig5.html
四通利方并購美國華淵資訊,欲作華人網站老大<雅虎>
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
http://chinese.yahoo.com/headlines/981201/infoworld_tech/912564000-98120115txtbig5.html
同樣都是購併新聞,但是這一則不太起眼的小新聞,李定陸卻認為非常重要,因為這代表著
華淵已成為一間澈頭澈尾的中資企業,據瞭解該項購併亦含括台灣華淵,不知台灣當局的看法如何.

中國努力推進電信業對外開放<雅虎>
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
http://chinese.yahoo.com/headlines/981201/cic_china_hk/912554940-xhkhk058c01big5.html





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請將<<奇摩李定陸>>網路行銷報介紹給有需要有興趣的朋友. 謝謝!

亞洲網路行銷旬報 - 11.1998: 第 1 期

亞洲網路行銷旬報
由亞洲網路行銷時代主編

*** 【1K NEWS】電子快訊發行 ***
*** ***

亞洲網路行銷旬報是亞洲第一份華文網際網路行銷電子報.
內容與擁有25萬份訂戶的美國WebPromote Weekly 結盟合作.
並邀為奇摩站成功操盤數位品牌的李定陸擔任主筆,
每一期將會為你帶來全球網路最新網路行銷,網路創業,
就業資訊及網路另類觀點.

本期要目:
~~~~~~~~~~~~~~
* 網路行銷新觀念 個人品牌的網路行銷
* 網際網路趨勢探索 誰是全球最大網站
* 台灣網路評論 網路領袖們的口水戰爭
* 網路創業 網頁設計與網頁編輯
* 成功網路行銷活動解說 看圖說故事抽獎活動
* 網站的故事 奇摩站(連載)
* 李定陸網路讀報時間




* 網路行銷新觀念

個人品牌的網路行銷
~~~~~~~~~~~~~~~~~~
李定陸

最近有人從大陸帶來了一本大陸出版社出版的網路書,這本網路書
以無產階級的觀點來看網路,是很有趣的,作者說網際網路是社會
主義初階論的具體實現,此話有幾分道理,實際上以台灣為例,網路
的真正主宰是那為數三萬五千個獨立網站,和為數兩百多萬的網友
所謂的一些中大型網站或過門站,入口站正是這三萬五千個網站和
為數兩百多萬的網友所創造出來的,說這些網站是公共財一點也沒
錯.

過去的無產階級就是現在的個體戶,與其說網路人民當家作主倒不
如說個人品牌網路行銷來得實際些,個人性的網路行銷模式在選舉
的時候最為突顯了,候選人的大名在網路上到處可見,不管是在網
路社群中被討論,還是在網路廣告中被展示,不過這並不算是個人品
牌網路行銷,因為這些候選人已經有品牌了,在網路上的行銷充其量
只是其實力的展現吧.



我所說的個人品牌網路行銷,指的是真正透過網路所建立起來的個人
品牌,像張哲生啦桌面王啦都算是個人品牌,他們慣於突顯自身的名
字在他們的產品上,網站上,算是個人品牌網路行銷的第一步驟,因為
那個名字所代表的就是那一個人而不是那一個企業或是一組人馬,很
可惜的是他們並沒有計劃性的去進行網路行銷,這是第二個必要的步驟,
社群是個人品牌網路行銷一個非常重要的元素,如何有計劃的建立社群
進而運用社群資源達到商業與行銷目的就非常重要了.第三個步驟就是
個人品牌的網路品牌定位,確實網路上創造了很多具知名度的新公眾人物
如陳豐偉,痞子蔡等人,當然還有更多的人開始在網路上被熟知,但是
徒有品牌卻未定位,想要在網路上進行行銷就太難了,因為這些有品牌的
網路人只是一個網路人罷了,既是稱行銷就是把個人品牌當做商品,既未
定位自然難以成為商品,所以說啦在網路上的個人品牌行銷也是一門大
學問喔!

有關到底怎麼去進行呢?這個會留在以後詳談.

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* 網際網路趨勢探索

誰是全球最大網站
~~~~~~~~~~~~~~~~~

根據一份產業報告指出,身為網站先鋒的雅虎網站,在五月份其使用人數
較位居第二的網站高出36%之多。

「相關情報」網路研究公司(Net research firm RelevantKnowledge)指出
,上個月約有3060萬人次進入雅虎網站,使用該公司所提供的網路新聞、
搜尋、以及電子郵件等服務。該網路研究公司在其研究報告「前25大網站」
中,說明他們是針對12歲以上的人群做調查,計算可能的上網人數。

由龐大的美國連線公司(America Online)所經營的網站,其流量位居第二,
約有2280萬的使用者,而網景通訊軟體公司(Netscape Communications)則
位居第三,約有1880萬人次使用。「相關情報」公司亦坦承,由於技術上
的問題,其研究報告低估了美國連線公司網站(www.aol.com)的使用量。
前十大網站可說是初上網者入門之處,或可說是網路初學者上網第一站。

該公司並指出,在五月間,美國就有約5700萬人次使用網路。但五月份整體
的上網時數與上網頻率有些微的下降。五月份平均上網日數與每次上網的時
間分別為9.1天與7.6小時,而四月分則分別為9.4天與7.9小時。

雅虎網站在1998年中,每個月的流量皆位居第一。不過這項第一的地位隨著
流量位居第二的美國連線公司(America Online)即將購併位居第三的網景通
訊軟體公司(Netscape Communications)而有所動搖,因為AOL與Netscape網站
加起來的流量將遙遙領先雅虎.也使得第一大網站是否能永遠維持優勢,成為
即將來臨的事實.

看來誰是全球第一大站將不再是由內容來決定而是企業資本決定,一如國際
傳播集團的營運與收入規模大小,不是由內容物決定而是由企業策略與資本
規模決定.







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* 台灣網路評論

字母Y與K的戰爭
~~~~~~~~~~~~~~~
CT電子報記者(以下文字不代表本刊立場)

近來市長選舉瀰漫著口水戰,沒想到這樣的口水戰也延燒到
網際網路上來,由於字母Y台灣網路大站近來完成商業化的
工作並即將問世,使得字母K網站不得不備戰,購進知名網路
廣告評量軟體以應付Y網站對K網站在流量上不道德宣示的
指控,雙方就這樣隔空叫陣互稱自己為最大網站,相似的情形
彷彿在台灣的報業戰爭中似曾相似.

Y網站以掌握K站有效說謊證據來做為自己為台灣大站的背書
,然而他是以耳語的方式散播,顯然這種過去用來做為政治抹
黑的手段如今也用諸於網路界,其實Y站的台灣獨立政治背景
有這樣在傳媒界興風作浪的本事並不意外,只是這樣事證模糊
的指控不也有點不負責任嗎?莫非Y站所公布的數據也是經過
灌水的,不講明不過是為自己解套.

Y站的記者會恰巧是K站舉行廣告評量軟體發表的同一天,確有
網路較勁延伸到媒體戰的味道,我們這些原本想去參加K站活動的
媒體朋友,被Y站的臨時改期而更改當天行程.

許多獨派朋友紛紛轉進媒體業,作為媒體工作者的我相信,Y站的
背後也有真正的獨(網界獨立)派媒體玩家在玩,K站的統(統一網
界)派的媒體玩家呢?

不希望網路口水戰到最後變成,Y說我在英文字典的字根多所以我
最大,K說我在英文字母排名較前面所以我最大.

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* 網路創業

網頁設計與網頁編輯
~~~~~~~~~~~~~~~~~~
http://www.cca.gov.tw/theater/forum/Forum2/HTML/000000.html
在網路上開始自己的網路事業,第一步要能夠完成自己的網站,不管你
是要自己寫網頁還是請別人寫網頁,網站的架構與規劃還是很重要的,
我們不教你如何寫網頁,我們教你如何規劃你的網頁.

* 網路行銷活動案例解說

看圖說故事抽獎活動
~~~~~~~~~~~~~~~~~~
http://www.tyg.com.tw/sing/prize.htm
看圖說故事好像是過去在兒童報紙上或者是兒童刊物上常玩的益智遊戲
,由於兒童的集中力不是很強,所學的字彙又少,所以針對兒童的若干遊
戲經常偏重互動性,其實這樣的觀念正適合網路行銷活動設計的特性,
這個網站或許因為是基金會的網站,所以在美術設計上並不是很講究,
但是在網路行銷活動設計上卻是別具巧思,不妨來看看或許能激你的創
意喔!

* 網站的故事

奇摩站(連載1)
~~~~~~~~~~~~~
DANNIS

從接觸奇摩站後我一直在想,這個每天平均有八十萬人上站的網站,
是什麼樣致命的吸引力,成就了這股勢力龐大的”奇摩族”; 在這
個網站橫流,各式五八門的資訊在網際網路上流轉著,不論我們是
選擇”探險家”或是”領航員”,我們都將駐定迷失在不斷超連結
的網站之中,也許這正是”雅虎”在太平洋彼岸大放異彩的原因之
一,很可惜的是,”雅虎”對於網友搜尋英文網站的功勞雖然功不可
沒,但相對於已有兩萬多個,且每天有仍上千個持續增加中的華文網
站而言,奇摩代表的是一個領航者的角色,姑且不提奇摩站的前身就
是”領航者”中文版的首頁,因此不論是對於支持我們的奇摩族,或
是未曾接觸過我們的網友,在這裏將帶著各位一探暨新奇又摩登的
奇摩站,






奇摩站的創辦人

奇摩創辦人是由一群年輕的少年家所組成,在奇摩草創之初,資深的資訊
產業經營者盧大為指引了奇摩設立的發展方向,媒體經營快手李平則
賦予了奇摩站內容,靈魂與生命,奠下了奇摩站目前所見的主要規模,
廣告老手康美玲則扮演著網路廣告開路先鋒的角色,藝術家蕭碩舉為奇摩
視覺效果把關,媒體行銷專家李定陸則負責為奇摩創造流量與知名度.
這是我所知道的奇摩創站五虎將.

奇摩站的誕生

奇摩站的前身是網景的中文站台,是網景為了服務網景航海家三.0中文版
的始用者而設,在網景通訊家族四.0版(Communicator 4.0)推出時改版為
奇摩站,在八十六年八月 日一個能餵飽各方網友對資訊渴求的網站正式
誕生.

但你也許要問,為什麼要叫奇摩,為什麼要從一個正經八百的站名改成一個
不三不四的站名;根據奇摩的創辦人們表示,奇摩這個名字具有多重的意義,
第一.”what’s new”(新奇),”what’s cool”(摩登)是網際網路的基本
精神,取其”奇摩”是希望能提供台灣網友網路上新奇摩登的事物.第二.
KIMO 非常好記,網友可使用www.kimo.com或www.kimo.com.tw 進到奇摩站,
簡單且另人印象深刻,第三.奇摩的發音 ㄎㄧ ㄇㄡ有本土意識,讓人有親切
的認同感.

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* 李定陸網路讀報時間

目前台灣每天網路上的新聞則數大概有15萬條的產量
相信很多行銷人,(不管是網路行銷人還是傳統行銷人)
為此很苦惱,這很正常,因為早在1989年美國出版的
"資訊焦慮"一書即點明未來的情況,1994年時報出版公司
出版中文版,作者闡述21世紀的傳播業分為三類,

第一為傳遞業 意及網路內容供應商如中時電子報
第二為儲存業 意即如人力銀行等網站
第三為解讀業 作者說這種行業尚未誕生,但是他大膽預言這種行業將是未來主流
,目前台灣就只有奇摩站是以解讀業的架構建置的,當然美國很多
搜尋引擎也都依循這種觀念建置.

基於此為了整個台灣網路行銷人的閱讀品質
我再度以解讀的模式開闢這個版面,
幫助每個網路行銷人能以最短的時間來閱讀最有價值的資訊. 李定陸






寬頻網路戰火 一觸即發<民生報>
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
http://msdn.acer.net/cgi-bin/showpage.exe/871114/871114/33d01.txt
看來擁有電信執照的和信集團一馬當先,力霸集團只是想把台北市做成一個
INTRANET的可笑觀念,可能得改一改了.

微軟與Qualcomm結盟 進軍網路行動電話市場<民生報><法新社>
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
http://msdn.acer.net/cgi-bin/showpage.exe/871113/871113/33d04.txt
微軟當然要緊張了,因為在新的資訊載體時代裡,不僅連作業系統沒有,連瀏覽器
也會消失,任何一個TFT銀幕就是一個瀏覽器,JAVA的平台已經被燒在這些通訊器材
裡了,所有的HTML語言文件都可用無線傳送,雖不會取代電腦閱讀網路資訊的習慣
,但也至少會帶走一些網路讀者,或創造另一批網路資訊新讀者.而預計這種情況
會在21世紀結束前來臨.

未來全球網路市場將被十到十五家強而有力的電信業者所掌控。
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
http://tech.is.net.tw/life/market/1998/11/1119-2.html
易利信的老闆也預言了未來的網路社會是由全球10大電信業所掌控的.

視訊行動電話 預計2000年商品化<民生報>
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
英國電信公司計畫進軍日本電信市場<民生報>
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
http://msdn.acer.net/cgi-bin/showpage.exe/871120/871120/33d05.txt
再比對前面的新聞發展,可見這樣趨勢的來臨極有可能是彈指之間,我預測的
21世紀來臨前國際電信業集團會改變網際網路風貌,是不是真的呢!

利易信估計 兩年後總戶數將超過6億<民生報>
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
http://msdn.acer.net/cgi-bin/showpage.exe/871120/871120/33d07.txt
如果無線網際網路時代加速來臨,這表示網際網路將會一下子增加至少每天
6億的流量,準備迎接吧.

Cisco 與資策會合作 共同成立 ADSL 實驗室
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
http://tech.is.net.tw/products/internet/1998/06/0604.html
http://www.pchome.com.tw/news/871119/19981119-3.html

傻瓜,創造品牌才是成功之道。
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
http://taiwan.cnet.com/Briefs/Newsmakers/Pittman/pittman.html
MTV創辦人說,'網際網路上最有價值的還是只有品牌.

網頁內容示微,入口網站電子商務稱王。
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
http://taiwan.cnet.com/Briefs/News/Special/content_detroned.html

MP3隨身聽 讓音樂界頭痛<民生報>
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
http://msdn.acer.net/cgi-bin/showpage.exe/871121/871121/33d01.txt
這可是一個大新聞,唱片業者可能得換換腦筋,以後不是賣唱片了,而是賣
檔案.賣軟件了.







以下資訊是專為網路行銷人員所設計的
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玩電腦玩太久了要運動一下,一起來吧!
●∕ ﹨● ● ●? ﹨●∕ ﹨●∕
<■ → ■> 〈■〉〈■〉 → ■ ■
〉 〉 〈 \ ∕﹨ ∕﹨ (( ))
左三圈 右三圈 脖子扭扭 屁股扭
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編輯: 亞洲網路行銷時代
主筆群:中國 Seven 香港 陳詩明 台灣 李定陸
電郵: asianetmarketing@theoffice.net
台北地址: 台北郵政12489信箱
電話: 886-938158777
ICQ:24229463

本電子報為亞洲網路行銷時代製作
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亞洲網路行銷時代提供免費網路行銷工具:
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亞洲網路行銷時代民調中心
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本刊歡迎網路行銷業界人士供稿或新聞,
並徵求網路記者與評論員來函請寄
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(c)版權所有 1998 [1k-Marketonline]亞洲網路行銷旬報- "1k"由
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李定陸自行詮釋的一些網路專有名詞



一些網路專有名詞

URL 網址

有人說網際網路就像是一個小小社區,也有人說網際網
路就是一個虛擬社會,既是如此,在網際網路上的架站
立宅的人,就不能沒有一個地址囉,網路上的地址就稱
為網址,網址可以是一個獨立的網域名稱,也可以是獨
立網域名稱下的子目錄或子子目錄,就像主幹道裡的巷
弄號一樣。


Newsgroup 新聞群組

網際網路上的資訊交換中心,有點像聚集在網路的鬧市
,來自不同地方的人將他們要發布的訊息,集中在這裡
做公布,或尋求回應,由於不斷有新的訊息被加入,這
些新的訊息或新的意見就被概稱為news,同質性的news
被聚集在不同的類別之中,形成了不同的newsgroup新
聞群組,也有人稱為新聞論壇,這種眾口鑠金的網路地
帶,常會有真正帶社會震憾力的新聞出現,如最近的嬌
生衛生棉事件。

news letter 新聞簡訊

一種像傳統報紙一樣,按天,按周,按月固定寄到信箱
裡的電子刊物,內容由編者自行編輯供應,目前台灣較
著名的news letter有pchome電子報、people雜誌英文版,
內容上當然不像傳統報紙包羅萬象,多居具有專業性,
焦點集中的特性。每一次發送的消息在10到30條之間,
除了文字消息外,還會搭配網址以提供更詳細的說明。


May/07:
網路巡弋-網路名詞新釋(II)

domain name 網域名稱

想要在網路上築城造鎮,必須先要有土地憑證或稱建築
執照,網域名稱正是想要通往網路造鎮的開始,網域名
稱由www及使用者名稱及屬性名稱組合而成,也就是
www.ooooo.com.不過想要造就一座繁華之城也並非一定
要有自己的網域名稱,即使是寄人籬下一樣也能創造繁
華之都,當然能有獨立的網域名稱,就像在幹道上的商
家一樣,當然是比較好記了。

browser 瀏覽器

網際網路資訊的閱讀工具,一如人類的重要發明印刷術
一樣,是人類文明與信史的開端,瀏覽器的問世將人類
帶入全球資訊數位時代,一個新文明及新歷史的開始,
而正如印刷術因著改變資訊的傳遞及擁有;連帶改變了
人類的歷史及政治體制,同樣的瀏覽器也將會改變人
類未來未知的歷史,這也是網際網路席捲全球的主因。

bookmark 書籤;我的最愛

在瀏覽器的功能裡,bookmark是非常重要的一項功能,
可以讓您在網際網路這本大書中,將喜歡的內容隨時預
留下來,下次還可以翻出來閱讀,雖然到了網路時代,
在新的閱讀方式中承襲了不少傳統閱讀的遺傳不是嗎?

link 鏈結

在網際網路的世界裡,link是很重要的精神,就像很多
人在紙張閱讀裡享受翻閱的樂趣,憑藉著翻閱造就了書
的形式,同樣的憑藉著link才能將網際網路網網相連的
特性發揮出來,link不僅存在於同一網站不同頁面的相
連,也存在於不同網站彼此的相連,link是網際網路形
成的元件,鏈結權則是網際網路上的基本網權。


Apr/13:
網路巡弋-網路名詞新釋(I)

web site 網站

web 的原義是蜘蛛網的意思,因為蜘蛛網的任何一條絲
斷了,並不會影響蜘蛛網的完整性及連結性,正如網際
網路的基本精神,不會因為任一臺電腦的被破壞,影響
網際網路的通訊。
site的原義是位置的意思,既然是網路上的位置,那麼
設網站就是在網路上卡位了,網路的資源也是有限的,
早卡位早贏。web site有獨立內容的網頁集合體稱網站
,一般也翻譯為媒體。

web page 網頁

網站構成的基本元素,就像書的構成元素紙張被稱為內
頁是一樣的,網頁是由HTML超文件語言所書寫出版完成
的。單獨的網頁若不足以提供一個完整的服務或完整的
內容,不能稱為一個網站。

Home page 首頁

一個網站的第一頁稱之為首頁,就像書的第一頁稱之為
封面是一樣的。首頁的檔名一般為INDEX,故名思義首
頁的功能在提供該網站的目錄索引。


以上內容由奇摩站李定陸撰寫。

縣市長選舉網路民調記者會邀請函

縣市長選舉網路民調記者會邀請函


記者會邀請函


主題:縣市長選舉網路民調記者會
地點:環球世貿大樓B1(台北市信義路五段一五O巷二號)
日期:民國十月十三日(星期一)下午兩點至四點

13:30~14:00
來賓簽到
14:00~14:03
記者會開始,司儀OS開場
14:03~14:08
環球電視趙總經理致詞
14:08~14:13
精誠資訊盧總經理致詞
14:13~14:16
合作簽約儀式
14:16~14:21
網路民調VCR
14:21~14:50
開放發問時間
14:50~15:10
參觀本台設備
15:10~15:25
觀賞環球簡介VCR

環球電視 趙 怡
精誠資訊 盧大為


連絡電話:精誠資訊李定陸 3686172轉209
環球電視徐富鳴 7221619轉8941

「網路民調」記者會流程

「網路民調」記者會流程


一、時間:十月十三日(星期一),下午兩點整。

二、地點:環球世貿大樓B1水池前。

三、桌椅、餐點、服務:由B1咖啡廳提供。

四、布條:環球公關企宣組準備。


四、流程:
時間
流程
準備工作
13:30~14:00
來賓簽到
準備簽到簿
14:00~14:03
記者會開始,司儀OS開場
麥克風
14:03~14:08
趙總經理講話
麥克風
14:08~14:13
網景盧大為總經理講話
麥克風
14:13~14:16
合作簽約儀式
合約和筆
14:16~14:21
網路民調VCR
手提式剪接機
電視機
潘導製作Demo和廣告
14:21~14:50
開放記者發問

14:50~15:10
記者暨廠商參觀本台設備
工程部協助
15:10~15:25
觀賞本台介紹VCR
回記者會會場
15:25~16:00
自由活動和用餐